Российская реклама службы в армии: предлагает «улучшить жизнь», а отправляет на смерть

ТБИЛИСИ, Грузия -- Реклама, призывающая неудачливых мужчин пойти в российскую армию, имеет более глубокий смысл, отмечают эксперты.

Метра два в глубину. Столько же в длину. Чуть меньше в ширину. Вот и все, что остается от добровольцев на этой земле. То есть в земле.

Россия отчаянно пытается найти больше свежего пушечного мяса для своего хромающего на обе ноги вторжения в Украину, по мере того, как растет число российских потерь.

Но об этом, конечно, говорить не принято. А принято говорить о прелестях военной службы. В денежном выражении, в первую очередь.

«Кремль пытается завлечь на войну людей, чья смерть совершенно не скажется на стране», — анализирует недавно появившиеся в сети видеоролики о добровольцах основатель грузинской неправительственной организации «Стратком-Центр» Георгий Молодини.

«Это люди низкого социального статуса. Даже поверхностный анализ указывает на цель пропагандистов — найти мужчин 20–50 лет с финансовыми проблемами, тяжелым положением в семье и на работе, даже с депрессией», — говорит он.

В интернете можно найти до десятка роликов о прелестях добровольчества.

Но то ли русские рекламщики потеряли класс, то ли, наоборот, знают свою целевую аудиторию и бьют в десятку — вся агитация сводится к деньгам. Идешь на войну — зарабатываешь такие деньги, которые на гражданке тебе и не снились.

Статус: «настоящий мужик»

Тут тебе и мультик про Сашу, у которого все плохо. И его друга Петю. Петя оказался умнее. Как рассказывает реклама, он «смог вырваться из замкнутого круга и изменить свою жизнь — Петя записался добровольцем».

Саша послушался его, и «теперь у него зарплата, о которой раньше и не мечтал, новая профессия, новые друзья, карьерный рост, бесплатное лечение и льготы. А также статус ветерана, а значит, уважение».

И вся эта душещипательная история перерождения неудачника заканчивается главным посылом: «(Саша) — настоящий мужик!».

А вот Гриша, которому коллекторы обещают сломать руки, если он не вернет кредит, но Гриша отделывается от них, подписав единственную бумагу — военный контракт.

Видеоролик создан для тех, кто по уши увяз в долгах. Им прямым текстом сообщают, что по новому закону все контрактники российской армии получают гарантированные кредитные каникулы.

«Добровольнaя служба в армии — возможность вырваться из бесконечной череды долгов», — говорится в рекламе.

То есть пока ты проливаешь кровь на войне, которую ведет агрессор, никто не имеет права требовать с тебя ни долг, ни проценты.

Остальное подразумевается: если останешься в живых, выплачивать все-таки придется тебе. Если же погибнешь — твоей семье, которая получит неплохую компенсацию.

Есть все же, по крайней мере, один ролик, взывающий не к обогащению, а к ценностям.

Молодой банкир бежит в Грузию «навсегда». Он не хочет попасть под мобилизацию, которую российский президент Владимир Путин объявил в сентябре. Всезнающие соседки банкира решают: «Мальчики уехали, мужчины остались».

Послание здесь очевидно: мужчины — это те, кто не прячется от войны. Кто не бежит в Грузию, Казахстан или Монголию. И кого родина завтра пошлет зарабатывать ордена, а может, и вечную память о «специальной военной операции».

А кому не суждено выжить в войне, которую называют таким эвфемизмом, могут утешиться мыслью о том, что их семьям достанется белая «Лада». Конечно, в том случае, если власти официально признают военного погибшим, а не объявят его «пропавшим без вести».

Российская и советская пропаганда

Российская пропаганда не всегда была примитивной.

Бывшие советские граждане помнят масштаб и силу влияния информационной машины. Особенно военной.

Все, например, знают плакат Второй мировой «Родина-мать зовет». Он до сих пор актуален среди определенных «патриотов».

Многие слышали имя его автора — видного грузинского живописца Ираклия Тоидзе (1902–1985).

«Каравансарай» попросил просмотреть ролики о добровольчестве его племянника, директора Центра коммуникационных ресурсов Давида Амиреджиби. Общий настрой сегодняшней кампании его не удивляет.

«СССР окончательно развалится лишь тогда, когда не станет его элиты. И в России, и в других бывших республиках», — уверен наш собеседник.

Ни один видеоролик не несет информации о заказчике. Хотя трудно себе представить, чтобы за анонимной рекламой смерти не стояло государство, размышляет он.

«Современная российская пропаганда войны отличается безграничным цинизмом по отношению к собственному населению», — считает профессиональный психолог Амиреджиби.

«[Эта реклама] ведет их на убой в войне, у которой единственная цель — спасение советской элиты, попытка восстановления империи зла».

Какие зрители, такая и реклама

По мнению Молодини, примитивность рекламы красноречива.

«Аудитория этой рекламы не требует креатива. Не нужно аргументов и углубления в социальную психологию. Все просто: у вас будут деньги и авторитет, если останетесь в живых», — сказал он.

«Есть еще вторая сторона: хорошая реклама требует времени и денег. Военные успехи Украины же это преимущество у России отбирают», — отмечает Молодини.

Контракт на службу в армии — еще и возможность высказаться, подразумевает реклама. Душу выложить.

«Давно хотел тебе сказать, Сергеич: козел ты жадный!» — бросает в лицо своему начальнику герой одного из роликов.

Однако некоторые рекламные персонажи как-то противоречивы. К примеру, Серега, который с радостью продает скотину и отеческий дом, а после возвращения с фронта еще и покупает совершенно не русский «Форд» на зависть друзьям детства.

Или история отца, которому опять не платят на заводе, и он, лишь для того, чтобы купить дочери новенький iPhone, подставляет грудь под натовские пули.

Что характерно, и iPhone, и «Форд» несколько месяцев назад заявили об уходе с российского рынка.